近日，因援助河南5000萬物資，微博話題“鴻星爾克的微博評論好心酸”登上微博熱搜第一，隨后鴻星爾克的直播間持續被擠爆，平均每10個國人中就有一個光顧過鴻星爾克的直播間，網友紛紛“野性消費”，毫無疑問，鴻星爾克再次爆火。

小編對于鴻星爾克的印象仍然停留在小時候在電視廣告中經常聽到的那句廣告語：TO BE NO.1。直至這次河南洪災，小編才再一次去關注這個品牌。從話題微博的下方，我們能夠看到很多評論，“鴻星爾克都快破產了，但是還捐了那么多物資”、“鴻星爾克的老板已經做好了破產的準備了”等等很心酸的話語。

這幾年，鴻星爾克確實像消失在人們的視野當中，但實際上鴻星爾克沒那么慘，他們只是換了發展的策略。2015年，一場大火燒毀了鴻星爾克近一半的生產設備，導致鴻星爾克生產停滯。廠房失火后，鴻星爾克做起了下沉市場，以“農村包圍城市”方式，瞄準低線城市，以較低定位打開三四線城市市場，這其實也不失為一種韜光養晦的方式。

18年的全球門店數量超過7000家，19年上榜品牌價值500強，品牌價值突破300多億，2020年世界品牌實驗室發布中國500更具價值品牌排行榜顯示：鴻星爾克以高達358.36億元的品牌價值再次榮登榜單，較2019年提升13.5%，成功躍居第181位！

鴻星爾克能夠有今天這樣的成就，與他們對產品的研發以及專利、商標等知識產權保護意識是分不開的。據數據顯示，鴻星爾克擁有專利264項，商標853項，商標主要以中英文、LOGO圖形分開注冊及組合注冊，將商標的基本元素做到全面覆蓋，所以在實際使用中，可以靈活在產品包裝，吊牌，產品設計等各方面自由組合使用。除品牌名及logo外，TO BE NO.1 等令人熟知的廣告語也同時注冊為商標保護，而在2019年推出的明星產品-爾克奇彈跑鞋，也在25類-服裝鞋帽和35類-廣告銷售分類上做好了商標保護。此外，鴻星爾克在全球100多個國家擁有商標專有權，將品牌影響力推向世界。

小編認為，產品的輸出從本質上來說就是文化的輸出，品牌是一種無形的資產，從某種程度上說，品牌消費就是文化消費，我國已進入品牌消費時代，商標品牌取代了價格而成為了消費者認識和選擇商品或服務的關鍵考慮因素，這就要求企業要不斷深化傳統品類的優化升級，提升商品或服務質量，并通過樹立商標品牌信譽來提升企業形象，吸引和留住消費者。

另一方面，品牌競爭意識日趨激烈。對于國貨品牌而言，想要在世界市場中獲得競爭地位，那就不得不凸顯現中國的民族特色，為中華文化代言，品牌和創新更是必不可少的武器，只有打造獨特的品牌文化，不斷提升品牌附加值，找準自己的品牌定位與方向，才有可能得到自己想要的結果。

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